Se in libreria l’opera può essere sfogliata e letta, sulle piattaforme online questa possibilità non è sempre concessa. Ecco perché la copertina possiede un potere evocativo e d’acquisto superiore.

Un po’ come i vestiti che indossiamo, il libro necessita d’essere confezionato su misura, a partire dalla sovracoperta che, neppure a dirlo, in inglese si definisce con il termine “jacket”. Allo stesso modo di una giacca, anche  il romanzo può essere progettato secondo la concezione sartoriale, andando a definire la propria unicità. La scrittrice Jhumpa Lahiri, vincitrice del Premio Pulitzer, ne parla nella sua opera “Il vestito dei libri”, dove la copertina è per l’appunto, un gilet.

Veniamo al terzo consiglio. Che tu ti sia auto-pubblicato o abbia trovato l’editore giusto, il passaparola è molto importante. Il primo veicolo saranno i tuoi amici, i tuoi supporter, i fan delle tue pagine e chi ti segue sui social. Ma puoi attivare una rete di contatti dove il favore sarà reciproco: altri autori possono ospitarti sulla loro pagina (tu poi farai altrettanto), puoi chiedere recensioni a blogger che si occupano di libri; considera di destinare qualche copia omaggio per giornali e riviste (soprattutto on-line).

Grazie all’evoluzione di internet e dei social, le abitudini sono cambiate e il passaparola “virtuale” rappresenta uno dei mezzi ad alta diffusione per far conoscere il tuo libro. Sempre più spesso si ricorre ai lit-blog, ai profili e alle pagine dedicate alle recensioni e alle novità editoriali. Questi canali diventano basilari per avvicinare una fetta maggiore di lettori.

Un’ottima idea è quella di ricorrere ai beta-lettori, che leggono un libro in anteprima e poi scrivono un commento sull’opera. In questo modo, quando verrà pubblicata, ci saranno già delle recensioni online dalla forte risonanza. Non dimenticare, infatti, che i commenti in rete sono una calamita di emozioni e pensieri: incrementano la visibilità e permettono che si instauri un rapporto tra scrittore e lettore. Non a caso, le recensioni effettuate sulle piattaforme eCommerce più famose, come Amazon, ricoprono un ruolo di primordine perché orientano l’utente nell’acquisto e aiutano lo scrittore a farsi conoscere. A conferma di quanto siano fondamentali le recensioni, è lo stesso Facebook che, negli ultimi anni, ha aumentato l’area dedicata ai consigli e commenti.

Tenendo sempre a mente l’equazione “recensione-lettore attivo” è possibile personalizzare il libro inserendo uno spazio libero, dove scrivere il proprio sentire, o lasciare un indirizzo email (anche un link alla pagina social o al blog) al quale inviare la propria recensione. Anche le recensioni negative, se affrontate in maniera adeguata, saranno una cartina tornasole; chi reagisce con umiltà e cura, dimostra autorevolezza.

Se pensi ancora a come scrivere un best seller , il quarto consiglio è chiaro: promuoviti. L’azione di un editore oggi non basta più a far vendere un libro. La presenza dell’autore è indispensabile. Che cosa puoi fare per promuoverti? Essere presente con contenuti utili e interessanti. Su Facebook, Twitter, sul social che più ti è congeniale. Inoltre, che siano contenuti tuoi e non semplici condivisioni. Che sia il racconto di te, del tuo rapporto con la scrittura, della strada che hai seguito per divenire un autore a tutti gli effetti.

La writer coach Rochelle Melander scrive che nel momento in cui pubblichi un libro la promozione del tuo volume deve diventare un lavoro per te.

Come non essere d’accordo. Molti ritengono che scrivere sia l’attività più importante, tralasciando la fase successiva, quella della promozione. Errore. Il cosiddetto “Book Marketing” è necessario se si vuole raggiungere determinati risultati. Ti dirò di più: a volte, è proprio una corretta e costante promozione a definire il successo dell’opera. E l’assunto vale per ogni tipologia di libro: pubblicato con una casa editrice o in self-publishing.

Va da sé un aspetto fondamentale: per una promozione che si rispetti, serve una cura mirata e attenta ai profili social perché, se utilizzati a dovere, riescono a raggiungere innumerevoli followers. E vogliamo parlare di community? Con un po’ di pazienza e costanza potresti crearne una tua, alla quale proporre la lettura del tuo libro. Oppure potresti aprire un canale Telegram o un gruppo WhatsApp. Ciò che conta, però, è la tua dedizione. Come ti ho suggerito poche righe fa, cerca di ritagliarti del tempo per proporre contenuti e materiale in linea con il tuo progetto editoriale. Le stories e i reels sui social, ad esempio, poiché immediati, coinvolgenti e creativi, offrono una maggiore interazione con il pubblico. Non aprire pagine social vincolate solo al tuo libro, fai in modo che siano luoghi divulgativi all’interno dei quali, chi ti segue possa trovare spunti, idee, consigli, supporto. In questo modo costruirai un rapporto profondo e fedele con il tuo pubblico.

Tra le novità in fatto di promozioni, si trovano anche i podcast. Sono metodi di fruizione particolari, direi quasi inclusivi, poiché permettono a certe tipologie di utenti (come le persone con problemi di cecità) di poter ascoltare ciò che racconti nel libro. Sono mezzi di lettura sempre più in voga, che potresti pensare di affiancare alla tua opera come strumento di pubblicità. Ad esempio, potresti progettare un podcast sulle motivazioni che ti hanno spinto a scrivere quella storia, o ancora, registrare un “assaggio” del libro, per incuriosire il lettore.

Più di altri mezzi, però, punta a creare un tuo blog. La tua presenza online, difatti, non può limitarsi ai soli profili social. Questi devono essere intesi come “amplificatori” della tua una voce affinché arrivi a più persone possibili, ma lo strumento per eccellenza resta il sito internet. Considera l’homepage del blog come fosse casa tua. È in questo spazio intimo che consenti ai tuoi utenti di entrare ed è sempre qui che sveli la tua unicità. Cura la struttura del tuo sito andando a realizzare pagine specifiche dove, in aggiunta agli argomenti interessanti, freschi e sempre attinenti alla tua passione e professione, riporterai qualche informazione su di te e sui libri che hai scritto. Non sottovalutare l’efficacia della newsletter: aumenta di spessore la relazione con il follower, perché come l’homepage, è un posto privato, al quale accedere per godere momenti di ristoro e crescita personale.

Eventi dedicati ai libri: fatti adottare